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“O mercado do im\u00f3vel ser\u00e1 cada vez mais m\u00f3vel”. Esse aforismo passaria facilmente despercebido como apenas mais uma frase de efeito num evento de neg\u00f3cios n\u00e3o fosse ele proferido por Adriano Nasser, head of Industry do Google, homem que tem a miss\u00e3o de conduzir os esfor\u00e7os e investimentos nos mercados brasileiros.<\/p>\n
Seguro, diante de uma plateia de mais 5 mil pessoas, em sua grande maioria corretores de im\u00f3veis de diversas partes do Pa\u00eds, ele desafiou: “N\u00f3s j\u00e1 estamos no mundo m\u00f3vel, mas tenho certeza que mais de 70% desta sala ainda n\u00e3o tem presen\u00e7a no mobile”.<\/p>\n
Respaldado pelos n\u00fameros locais da l\u00edder global de buscas, o executivo informou que o Google registra mensalmente 20 milh\u00f5es de buscas relacionadas ao mercado imobili\u00e1rio e alertou que a procura por im\u00f3veis no celular vem crescendo impressionantes 100% ao ano, saindo de 12% em 2014 para 50% em 2017. “E 64% do total dessas buscas utilizam o ‘pr\u00f3ximo a mim’ (recurso de georeferenciamento presente nos aparelhos m\u00f3veis)”, informou o executivo na palestra de abertura do Conecta Imobi, principal evento de vendas, tecnologia e marketing do mercado imobili\u00e1rio brasileiro.<\/p>\n
A managing director da comScore, Luciana Burger, (foto) destacou que o n\u00famero de usu\u00e1rios m\u00f3veis no Brasil j\u00e1 ultrapassou o de desktops, diferen\u00e7a que, segundo ela, deve ampliar-se com o passar do tempo. “Hoje s\u00e3o 79,9 milh\u00f5es de acessos mobile e 79,1 milh\u00f5es via desktop, com 111 milh\u00f5es usu\u00e1rios multiplataforma”.<\/p>\n
Com um foco mais voltado ao consumo de v\u00eddeos, Fernanda Doria, gerente de Vendas do YouTube no Brasil, trouxe outros dados para revelar a import\u00e2ncia do mobile no setor imobili\u00e1rio e, principalmente, na batalha pela conquista de cora\u00e7\u00f5es, mentes (e dinheiro) nos quatro momentos de inten\u00e7\u00e3o de tomada de decis\u00e3o e forma\u00e7\u00e3o de prefer\u00eancias que ocorrem durante a jornada do consumidor.<\/p>\n
“N\u00f3s, do YouTube, sabemos que as pessoas que acessam nossa plataforma est\u00e3o, de maneira geral, com alguma dessas inten\u00e7\u00f5es que chamamos de ‘os quatro micro-momentos’: saber, fazer, comprar e interagir”, revelou.<\/p>\n
Dentro desse novo modelo mental que est\u00e1 revolucionando o marketing no mundo, ela informou que as buscas por lan\u00e7amentos imobili\u00e1rios no celular no YouTube cresceram 130% no \u00faltimo ano (comprar), enquanto aumentou quatro vezes o perfil de pesquisas por lojas e estabelecimentos “pr\u00f3ximo a mim” (interagir) e 64% das pesquisas realizadas afim de sanar uma d\u00favida imediata que surge durante uma conversa (saber), o que tamb\u00e9m aponta para a for\u00e7a do celular.<\/p>\n
Por estes e outros motivos, Nasser defende que os corretores e imobili\u00e1rias evoluam e acompanhem rapidamente as mudan\u00e7as de comportamento de compra de seus clientes, marcando presen\u00e7a sempre no chamado “Momento Zero da Verdade” (ZMOT, Zero Moment of Truth), aquele em que o consumidor est\u00e1 ainda pesquisando e comparando solu\u00e7\u00f5es na Internet para as suas necessidades e desejos.<\/p>\n
“Um internauta brasileiro passa cerca de 60% de seu tempo de navega\u00e7\u00e3o pesquisando. Consumidores cada vez mais tomam decis\u00f5es de compra antes de chegar ao ponto de venda. Voc\u00eas s\u00f3 conseguir\u00e3o entregar o an\u00fancio certo, o produto certo e o pre\u00e7o certo se estiverem presentes. Por isso, sejam \u00fateis, sejam r\u00e1pidos, sejam relevantes no mundo online, onde ocorre 70% da jornada de compra de um im\u00f3vel”.<\/p>\n
Fonte: convergecom.com.br<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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