{"id":239,"date":"2018-08-27T13:42:12","date_gmt":"2018-08-27T16:42:12","guid":{"rendered":"http:\/\/sistemadeimobiliaria.com.br\/mercado-imobiliario\/?p=239"},"modified":"2018-08-27T13:42:12","modified_gmt":"2018-08-27T16:42:12","slug":"o-que-a-busca-revela-sobre-as-tendencias-do-mercado-imobiliario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sistemadeimobiliaria.com.br\/mercado-imobiliario\/o-que-a-busca-revela-sobre-as-tendencias-do-mercado-imobiliario\/","title":{"rendered":"O que a busca revela sobre as tend\u00eancias do mercado imobili\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

Quais as quest\u00f5es relevantes para algu\u00e9m que quer vender um im\u00f3vel hoje em dia? E pra quem quer comprar? Isso deve estar no radar n\u00e3o s\u00f3 de corretores e financiadoras, mas tamb\u00e9m das marcas de bens de consumo, varejistas, prestadores de servi\u00e7o, entre outros. Confira insights extra\u00eddos do Google e do YouTube para se apropriar dessas tend\u00eancias com assertividade.<\/em><\/h2>\n

Faz parte da rotina das pessoas a busca no Google para tirar uma d\u00favida sobre determinado assunto, pesquisar uma receita de sobremesa ou at\u00e9 mesmo procurar um im\u00f3vel para comprar. Isso mesmo, cada vez mais as pessoas buscam na internet a melhor oferta de casas e apartamentos e, em muitos casos, fazem isso do pr\u00f3prio celular. Analisamos dados do Google e do YouTube para ajudar as marcas a extrair insights<\/em> e aplic\u00e1-los. Elaboramos tamb\u00e9m um infogr\u00e1fico para voc\u00ea entender quais s\u00e3o as tend\u00eancias que podem criar estrat\u00e9gias para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Dentre as caracter\u00edsticas da busca por um im\u00f3vel na web<\/em> est\u00e1 o longo tempo entre a pesquisa e a efetiva\u00e7\u00e3o da compra. Metade das pessoas inicia a busca formal por im\u00f3veis com 6 a 12 meses de anteced\u00eancia, considerando que 75% dessas mesmas pessoas iniciam a busca um ano antes.<\/p>\n

At\u00e9 aqui n\u00e3o h\u00e1 novidade, pois n\u00e3o surpreende que as pessoas dediquem bastante tempo de pesquisa na compra de um im\u00f3vel, sendo um investimento t\u00e3o importante.<\/p>\n

Mas o que descobrimos a partir dos dados do Google \u00e9 que essa busca ocorre, em muitos casos, paralelamente a outros momentos cheios de significado. Por exemplo, as pessoas que buscam por im\u00f3veis est\u00e3o cinco vezes mais propensas a pesquisar sobre \u201cplanejamento de aposentadoria\u201d, e at\u00e9 quatro vezes mais dispostas a buscar sobre \u201ccuidado infantil\u201d.<\/p>\n

Esses consumidores est\u00e3o lidando com diversas mudan\u00e7as, e \u00e9 neste momento que os h\u00e1bitos de compra e fidelidade de marca modificam consideravelmente. As pessoas ir\u00e3o adquirir coisas que nunca compraram ou, at\u00e9 mesmo, nem sabiam que existiam.<\/p>\n

Os Millennials j\u00e1 est\u00e3o de olho nos im\u00f3veis<\/strong><\/h3>\n

Segundo a pesquisa Google do Consumidor, as pessoas com idade entre 18 e 34 anos, os chamados Millennials, est\u00e3o duas vezes mais propensos a dizer \u201csim\u201d quando perguntados se planejam comprar uma casa no pr\u00f3ximo ano. Isso em compara\u00e7\u00e3o ao grupo de 35 a 54 anos.<\/p>\n

Cada vez mais os Millennials utilizam a internet para encontrar o im\u00f3vel dos sonhos: de maio de 2013 a julho de 2014 a busca na web<\/em> cresceu 30% e a utiliza\u00e7\u00e3o de dispositivos m\u00f3veis para esse tipo de pesquisa aumentou 81% no mesmo per\u00edodo, de acordo com os dados da comScore Media-Metrix.<\/p>\n

Esse grupo demogr\u00e1fico n\u00e3o est\u00e1 apenas mais propenso a utilizar a web<\/em> na sua busca, mas tamb\u00e9m a passar mais tempo pesquisando a compra. Quando questionados sobre a anteced\u00eancia de uma compra, eles dizem planejar a busca formal, 83% das pessoas entre 18 e 34 anos responderam \u201cmais de seis meses antes\u201d (versus<\/em> 73% daqueles que t\u00eam mais de 35 anos). Eles tamb\u00e9m t\u00eam prioridades diferentes. Em compara\u00e7\u00e3o a outros compradores, os Millennials se preocupam mais com aspectos como bairro e escola pr\u00f3ximos ao im\u00f3vel, de acordo com uma pesquisa da Move.com.<\/p>\n

Seis insights<\/em> que precisam fazer parte da sua estrat\u00e9gia de marca<\/strong><\/h3>\n

As pessoas que buscam im\u00f3veis est\u00e3o lidando com diversas mudan\u00e7as na vida, com isso, os h\u00e1bitos de compra e fidelidade tamb\u00e9m est\u00e3o em transforma\u00e7\u00e3o. \u00c9 muito importante as marcas saberem onde esses consumidores est\u00e3o e o que est\u00e3o procurando, para, depois, impactar de acordo com a necessidade.<\/p>\n

1. Todo ano, as buscas por termos relacionados a im\u00f3veis nos Estados Unidos chegam ao \u00e1pice em julho. Esteja pronto para atender a esse aumento sazonal de demanda. Mas lembre de impactar seus consumidores durante todo o processo atrav\u00e9s de remarketing.<\/p>\n

2. Os Millennials provavelmente far\u00e3o a entrada no mercado imobili\u00e1rio em um futuro pr\u00f3ximo. Entenda as preocupa\u00e7\u00f5es desse p\u00fablico e atinja-os com mensagens relevantes.<\/p>\n

3. Mais pessoas (especialmente os Millennials) est\u00e3o recorrendo aos seus dispositivos m\u00f3veis durante o processo de compra, desde as pesquisas at\u00e9 as op\u00e7\u00f5es de financiamento. Ajude-os a encontrar o que est\u00e3o procurando atrav\u00e9s de an\u00fancios m\u00f3veis e extens\u00f5es, como localiza\u00e7\u00e3o e facilidade de contato.<\/p>\n

4. Casas pequenas est\u00e3o se tornando uma op\u00e7\u00e3o interessante, at\u00e9 para compradores de alta renda. Pense como voc\u00ea pode atingir esse mercado em crescimento. Explore os dados das buscas para aprender o que mais interessa a esses consumidores e utilize-os para desenvolver oportunidades de marketing, promo\u00e7\u00f5es e compras de m\u00eddia.<\/p>\n

5. Enquanto as pessoas buscam im\u00f3veis, elas tamb\u00e9m est\u00e3o pesquisando ideias de decora\u00e7\u00e3o, normalmente recorrendo aos v\u00eddeos como inspira\u00e7\u00e3o. Fa\u00e7a v\u00eddeos de tour<\/em> no YouTube para proporcionar f\u00e1cil acesso e conhecimento aos usu\u00e1rios.<\/p>\n

6. Vintage<\/em> \u00e9 a tend\u00eancia de decora\u00e7\u00e3o do momento. Ajude as pessoas a conseguirem aquele estilo retr\u00f4 e exclusivo com produtos e conte\u00fados produzidos por voc\u00ea.<\/p>\n

(Fonte:\u00a0Jenny Fernandez –\u00a0Analytical Insights Marketing, Google)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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